当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 我们鞭挞中国广告界之二：“忽悠”盛行的中国广告 作者：殷立新 时间：2007-12-19 字体：[大] [中] [小]

我们鞭挞中国广告界！
     自从那年老赵在春晚“卖拐”忽悠全国人民始，“忽悠”之风就开始吹遍神州大地，其演绎得“出神入化”者，首推中国广告界。
     中国广告本是先天不足的“畸形儿”，其中的绝大多数，只不过是寄生在媒体躯干上的“寄生虫”，既然是寄生虫，就必然是成不了大器的，其寄生性决定了其有限的发展前途；另外一类，则是苟且于洋4A跟前的“走狗”，以讨得一口洋大人的残羹剩炙为“荣耀”，哪一天如果洋大人觉得不顺眼了，其命运也是个“死”字。所以，先天不足的中国广告从一开始就输人一筹，心理上也低人一等
，再加上其本质上的肤浅和无知，就使得中国广告从迈步开始就没有走正路，歪风邪气甚嚣尘上。
     赵本山之于中国广告的“罪过”，就在于他无意间将“忽悠”的理念传播开来，而中国广告人则纷纷如获至宝，并开始将之发扬光大。最有意思的是，本来“忽悠”是对外的，中国广告的“出奇”之处是，他们把“忽悠”也用在了对内对己上来，尤其匪夷所思的是，中国广告居然会把自己也“忽悠”进去，这不能不令人叹服中国广告的强大“创新”能力！
     于是，君不见，中国广告界成了“假大空”的天地，各色“忽悠鬼”们你方唱罢他登场，好不热闹，其情形，乍一看，几与战国时代诸子百家合纵连横的情形同，但在本质上，却处处透着“虚弱”、“无知”和“腐朽”的气息。诸子百家，有的是真才学，且不论其合纵连横观的正确与否，他们还是真的个个诗书满腹、才富牛车的高士，而中国广告的“忽悠鬼”们则大多是靠“嘴皮子”功夫，属于花拳绣腿类，只图一时之利，而从未有一世之忧。于是，中国广告界关起门来的那种“热闹”，成了一种彻彻底底的“自得其乐”，在本质上，连街头耍猴戏的都不如，因为街头耍猴戏的还多少会有几个看客，而中国广告实质上是一种愚昧透顶的“自娱自乐”。
     中国广告缺少的是眼界，其超级短视是形成“忽悠”市场的主要原因。对中国广告来说，眼界有多宽，天地就有多宽，而不是所谓的闭塞于一己一身的“心有多大，舞台就有多大”。心者，是唯心的东西，因为其唯心，就决定了其范畴吹破天去也只是拳头大小；而眼界却是种客观实在，是一种无穷无尽的周延，从这个以上讲，中国广告必须要打开眼界，眼界无穷，天地方宽。
     或许，当“忽悠”风彻底消散的时候，当中国广告人开始具有“羞耻感”的时候，才是中国广告的真正涅磐重生之日！   


大贺（中国）传媒股份有限公司 殷立新 中国户外广告及新媒体实战派营销管理专家，在《亚洲户外》、《广告人》、《广告主》、《中外管理》、《21世纪营销》、《21世纪人物》等数十家专业刊物上发表相关专业文章，作者专业博客：中国户外广告与新媒体博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者邮箱：hawk1993@vip.sina.com